Der Tag, an dem Facebook ankam, kennt Sie mehr als Ihre Freunde

Eine kürzlich veröffentlichte Studie in PNAS kommt zu dem Schluss, dass ein Computer dazu in der Lage ist Vorhersagen der Persönlichkeit einer Person genauer als ihre eigenen Freunde und Familie... aus der Analyse einiger Daten, die wir noch haben Facebook.

Die Forscher folgern daraus, dass ein Computer unsere Persönlichkeit besser beschreiben kann als unsere Kollegen, wenn er zehn "Gefällt mir" analysiert. mit 70 besser als unsere Freunde oder Mitbewohner; mit 150 besser als ein Familienmitglied; und mit 300 besser als ein Ehepartner. Dies zeigt, dass die Maschinen, obwohl sie nicht über die sozialen Fähigkeiten verfügen, um die Sprache und die menschlichen Absichten zu interpretieren, in der Lage sind, gültige Entscheidungen über den Zugriff auf unsere zu treffen Fingerabdruck im Internet.

Facebook kennt Sie mehr als Ihre eigenen Freunde

Für diese Forschung wurde ein Persönlichkeitstest auf Basis des Big Five-Modells für 86.220 Personen bereitgestellt. Jeder von ihnen musste diese 100 Elemente ausfüllen, um Informationen über die verschiedenen Merkmale aufzuzeichnen, die unsere Art zu handeln, wahrzunehmen und zu fühlen, definieren..

Zusätzlich zu den durch die Persönlichkeitstests erhaltenen Informationen haben einige Freiwillige dem Forschungsteam auch die Erlaubnis erteilt, die Daten zu analysieren "Ich mag es" Sie hatten von ihren Facebook-Konten gegeben. Diese "Likes" waren nicht diejenigen, die auf Facebook, Fotos oder Videos angeklickt werden können, sondern solche, die mit Seiten über Filme, Bücher, Fernsehsendungen, Prominente usw. in Verbindung stehen..

Später, Eine Software fand Trends und bestehende Beziehungen zwischen Persönlichkeitsmerkmalen und bestimmten Präferenzen von der einen oder anderen Seite in diesem sozialen Netzwerk. So wurde zum Beispiel festgestellt, dass Personen mit einer hohen Punktzahl im Bereich "Opening to Change" eine Vorliebe für Salvador Dalí oder die TED Talks zeigen, während die Extrovertierten eine Vorliebe für Tanz haben. Es kann eine Schlussfolgerung sein, die auf Stereotypen beruht, und dennoch gibt es empirische Beweise, um diese Ideen zu stützen.

Während die Software spielte, um zu lernen, wie das menschliche Verhalten funktioniert, wurde mit den anderen eine Gruppe gebildet Bewerter, die Persönlichkeitswerte vorhersagen mussten der Freiwilligen. Diese Gruppe bestand aus Freunden, Verwandten und Bekannten der Teilnehmer, die den Test absolviert hatten. Jeder dieser Richter von Fleisch und Knochen sollte die Persönlichkeit des bewerteten Subjekts beschreiben, indem er einen Fragebogen ausfüllt. Die Ergebnisse (für unsere Art etwas demütigend), aus denen der Artikel hervorging, sind aufgetaucht Vergleichen Sie den Grad der Genauigkeit mit denen Menschen und Maschinen Persönlichkeitswerte vorhersagen. Nur ein Ehemann oder eine Ehefrau kann mit den vom Computer erzeugten Persönlichkeitsmodellen mithalten von einigen Daten, die von Facebook erhalten werden.

Elektronische Gehirne

Wie kann die Software so genau über Aspekte sprechen, die uns auszeichnen und einzigartig machen? Der größte Vorteil, den sie über uns haben, ist ihr Zugriff auf riesige Mengen an Informationen Personal und seine Fähigkeit, Daten mit anderen in Verbindung zu bringen und Verhaltensmuster in Sekundenbruchteilen finden. Dadurch können die vom Computer erzeugten Persönlichkeitsmodelle bestimmte Verhaltensmuster automatisch vorhersagen, ohne dass dazu soziale Fähigkeiten erforderlich sind und dies mit größerer Präzision als Menschen.

Als Konsequenz sind wir heute näher dran kennen die Merkmale bestimmter Aspekte der Psychologie von Menschen, ohne mit ihnen persönlich interagieren zu müssen, Danach gehen die Informationen über die Filme, Bücher und Prominenten, die wir mögen, durch eine Küche von Algorithmen. Wenn man bedenkt, dass der Durchschnitt von "Ich mag", den jeder von uns in Facebook gesammelt hat, bei 227 liegt, können wir uns vorstellen, was diese Innovation der Psychometrie für statistische Zentren, Personalauswahlagenturen oder sogar Gruppen bedeutet widmet sich der Spionage und der sozialen Kontrolle. All dies lässt die von Mark Zuckerberg erstellte Website eher wie ein Werkzeug aussehen Marktsegmentierung dass ein soziales Netzwerk.

Darüber hinaus können die Folgen, die dies für die haben kann Welt der Werbung und des Marketings Sie sind offensichtlich. Wenn es heute schon möglich ist, den Geschmack und die Hobbys einer Person anhand ihrer Suchanfragen bei Google grob einzuschätzen, kann eine Automarke in Zukunft vielleicht wissen, welches Modell uns mehr ansprechen kann, weil wir eines Tages dies getan haben eine Anzahl von Klicks in einem sozialen Netzwerk.

Eine der Paradoxien dieser Methodologie der psychologischen Bewertung besteht darin, dass wir Qualitäten untersuchen, die uns zu sozialen und einzigartigen Wesen machen, ohne dass soziale Interaktion erforderlich ist und dass generische Regeln für menschliches Verhalten gelten. Diese Perspektive kann für Organisationen so attraktiv sein, dass die Universität von Cambridge Es gibt bereits eine Anwendung, mit der Sie sehen können, was Ihr Facebook-Profil, Ihre Tweets und andere Fingerabdrücke über Ihr psychologisches Profil aussagen. Einer der angeblichen Vorteile, die auf seiner Website gelesen werden können, ist: "Vermeiden Sie unnötige Fragen". Inwiefern sich diese Methode auf den Schutz der Privatsphäre auswirken wird, bleibt abzuwarten.

Big Data: Facebook und seine Datenbank

Kurz gesagt ist es jetzt möglich, dass Computer zunehmend dazu in der Lage sind Informationen über uns herleiten, die wir noch nie erklärt haben direkt, und dass diese Informationen von höherer Qualität sind als die von einer Person ermittelten. All dies kann zu einem großen Teil die Big-Data-Analyse ermöglichen auf Facebook: die massive Verarbeitung von persönlichen oder sonstigen Daten, die wir freiwillig zur Verfügung stellen. Das Forscherteam spricht über diesen qualitativen Sprung in den Schlussfolgerungen ihres Artikels:

Die populäre Kultur repräsentiert Roboter, die den Menschen übertreffen, wenn es um psychologische Schlussfolgerungen geht. In dem Film Her verliebt sich der Protagonist beispielsweise in sein Betriebssystem. Durch die Verwaltung und Analyse Ihres Fingerabdrucks kann Ihr Computer Ihre Gedanken und Bedürfnisse besser verstehen als andere Menschen, einschließlich Ihrer Freundin und Ihrer engsten Freunde. Unsere Forschung, zusammen mit den Fortschritten in der Robotik, liefert empirische Beweise dafür, dass diese hypothetische Situation mit zunehmender Entwicklung digitaler Bewertungsinstrumente zunehmend möglich wird..

Was kann das Rechnen, wenn ein Computer nicht nur Facebook-Seiten lesen kann, sondern auch Fotografien und Texte mit der gleichen Genauigkeit? Werden wir Wesen ohne Rätsel sein, bevor in Serien gefertigte Prozessoren aussehen? Wenn diese Form des Verständnisses des Menschen, die Maschinen in der Zukunft erreichen können, unsere Essenz als fühlende und einzigartige Menschen widerspiegelt, ist es etwas überlegenswert, darüber nachzudenken..

Literaturhinweise:

• Youyou W., Kosinski, M. und Stillwell, D. (2015). Computergestützte Persönlichkeitsurteile sind genauer als die von Menschen getroffenen. PNAS 112 (4), pp. 1036 - 1040.