Wie spielt Werbung mit dem menschlichen Geist?

Derzeit leben wir in einer Welt, in der Wettbewerbsfähigkeit, Erfolg und Erfolg in der Gewinn- und Verlustrechnung vorherrschen. Deshalb Werbung ist jetzt wichtiger als je zuvor. So sehr, dass sogar wissenschaftliche Verbreiter der Statur von Pere Estupinyá Sätze wie "Wir sind vernünftige Wesen, die unsere Kohärenz nutzen, um Entscheidungen zu treffen, die den Nutzen maximieren", gewidmet zu dem, was er nennt, gewidmet Homo Economicus.

Daran besteht kein Zweifel Fortschritte in der Welt der Neurowissenschaften haben zu ihrer Anwendung in Dutzenden von Sektoren geführt, und Werbung ist ihr nicht fremd. Von hier aus ist das Neuromarketing entstanden, das in der Lage ist, neue Marketingmethoden und -techniken anzuwenden, die so weit fortgeschritten sind, dass sie sogar mit unserem Verstand spielen können.

Jetzt Neue Marketing- und Werbetrends werden sichtbar, die den Konsumenten eingehend untersuchen können, um herauszufinden, was sie bewegt und motiviert. Ob unbewusst oder emotional, heute wird angestrebt, den Geist jedes Menschen unauslöschlich zu prägen. Ist es vorteilhaft? Wahrscheinlich nicht, weil die Bombenangriffe konstant sind und die Kampagnen jeden Tag komplexer und provokativer werden.

Die Werbung konzentriert sich nicht mehr nur darauf, die Vorteile einer Marke zu verkaufen. Nun möchten wir ein Branding integrieren, das eine Vielzahl von Elementen kombiniert, um es transzendenter zu machen. Implizite Assoziationen werden vorgenommen, um den Ruf des Benutzers zu verbessern. Aber auch Sie spielen mit dem Bild, um das menschliche Gehirn direkt anzusprechen. So sehr, dass unser Geist aufgrund der anhaltenden Auswirkungen, die er ständig erfährt, eine Unterbrechung erlebt.

"Um neue Wege zu eröffnen, muss man erfinden, experimentieren, wachsen, Risiken eingehen, die Regeln brechen, Fehler machen ... und Spaß haben."

-Mary Lou Cook-

Das visuelle Spiel der Werbung

Eines der am häufigsten verwendeten Werkzeuge in der aktuellen Werbung ist das visuelle Spiel. Wir suchen nach sichtbaren Effekten, die unser eigenes Gehirn täuschen können, wenn sie die Informationen interpretieren, die durch das Auge erfasst werden.

Eigentlich, Werbung verwendet die Interpretation der Informationen unseres Gehirns zum eigenen Vorteil. Tatsächlich verwenden sie die Gesetze der Gestalt, die nicht gerade neuartig sind. Sie konnten sie jedoch anwenden, um brillante Ergebnisse zu erzielen.

In den Gesetzen der Gestalt finden wir einige, wie die Nähe, die besagt, dass das Auge dazu neigt, Objekte als Ganzes zu gruppieren, abhängig von der Entfernung, in der wir sie wahrnehmen. Auch die Ähnlichkeit, bei der wir Elemente derselben Klasse organisieren, oder Kontinuität, durch die alles, was sich in derselben Ausrichtung befindet, in derselben Gruppe von unserem Gehirn organisiert wird.

Da ist logisch, Die Werbung konnte die visuellen Gesetze anpassen, um ein besonderes Spiel in unserem Gehirn durchzuführen So können Bilder imprägniert werden, die wir automatisch mit einer Marke verknüpfen. Ist es Ihnen noch nie passiert, dass ein Foto Sie an ein bestimmtes Produkt erinnert? Schauen Sie sich diese Kampagnen an, die den Gesetzen der Nähe, der Ähnlichkeit und der Kontinuität entsprechen, und überlegen Sie, welche Auswirkungen sie in Ihrem Gehirn haben.

Falsche Bilder

Das Spiel, das Werbung aus unserem Gehirn macht, konzentriert sich jedoch nicht nur auf die Gesetze der Gestalt und die korrekte Interpretation von Bildern. Es modifiziert und verwendet sie auch so, dass unser Gehirn sie falsch interpretiert.

Was passiert, wenn das Gehirn ein Bild falsch interpretiert?? Wenn die Organisation von Objekten das Ideal ist, können sie optische Illusionen bilden, die in der Lage sind, den menschlichen Geist zu "lügen", etwas, das einen einzigartigen Einfluss auf jede Psyche schafft.

Es ist nicht ungewöhnlich, Werbekampagnen zu beobachten, bei denen die unterschiedlich wahrnehmbaren, mehrdeutigen Figuren vorherrschen, die visuellen Täuschungen, die eine Bewegung in einem festen Bild simulieren, oder die Anamorphismen, die nur mit dem entsprechenden Standpunkt richtig beobachtet werden. Ein gutes Beispiel ist die beliebte Schokoladenmarke Snickers.

Verbände und Werbung

Aber Werbung hat sein Studienfeld erheblich erweitert, um die Ergebnisse zu optimieren. In der Tat hat sogar die Harvard University eine Studie durchgeführt, nach der die Entscheidungen der Menschen nach ihrem Unbewussten differenziert werden.

Die in diesen Fällen implementierte Forschungstechnik wurde TAI (Implicit Association Test) genannt. Dank dieser Übung können Sie die Haltung und die Postulate eines Menschen zu verschiedenen Themen kennen.

Die Daten, die diese Tests zur individuellen und kollektiven Denkweise einer Einzelperson oder Gruppe sammeln, ermöglichen es Werbetreibenden, Kampagnen durchzuführen Dies appelliert direkt an unser Bewusstsein, aber auch an unser Unterbewusstsein, indem es Tendenzen und Ideen fördert, die im Gehirn ablaufen und sogar das Verhalten einer großen Anzahl von Verbrauchern verändern können.

"Ziel des Marketings ist es, den Konsumenten so gut zu kennen und zu verstehen, dass sich das Produkt oder die Dienstleistung wie angegossen an ihn anpasst und sich verkaufen kann."

-Peter Drucker-

Können wir sagen, dass diese Kampagnen und diese Denkspiele unser Glück beeinflussen? Da sie zu übermäßigem Konsum führen können, was zu einem ernsthaften Problem führt, würde ich nein sagen. Davon profitiert nicht der Einzelne, sondern die Marke oder das Unternehmen. Die Tools, mit denen Produkte angeboten werden, werden jedoch zunehmend komplizierter und komplexer, was einige Ziele angeht.

Es ist also offensichtlich das Das Konsumverhalten ist eines der Hauptanliegen der Werbung. Deshalb geht es nicht nur darum, herauszufinden, wie wir denken, sondern auch, um unser eigenes Verhalten zu ändern. Dabei kommen alle möglichen Techniken zum Einsatz, die mit unserem eigenen Gehirn spielen können. Macht es uns glücklichere Wesen? Ich glaube es nicht, aber nur wenn wir diese Informationen kennen, können wir bereit sein, uns vor dem ständigen Werbebombardement zu schützen.

Mit welchen Tricks versuchen Sie zu kaufen? Die Manipulation und die Tricks im Verkauf sowie das übermäßige und banale Bedürfnis der Verbraucher haben zu einem ethischen, wirtschaftlichen und sozialen Chaos geführt. Lesen Sie mehr