Wissen Sie, wie unser Gehirn Wally findet?

Sicher haben Sie nach Wally gesucht. Nun, es wird uns helfen zu verstehen, wie Werbung funktioniert. In zahlreichen Studien wurde untersucht, wie bestimmte Anzeigen auf uns wirken und unser Gedächtnis.

Es ist mehr als möglich, dass Sie sich an mythische Anzeigen wie Zumosols Cousin erinnern oder der Butler von Tenn, der die Baumwolle durch die Fliesen geschoben hat und versichert hat, dass Baumwolle zum Beispiel nicht täuscht? Das meine ich.

Eine Untersuchung wurde im Jahr 2009 in den USA durchgeführt. studierte diesen Einfluss auf unser Gedächtnis Und die entscheidende Rolle, die es in diesem Prozess spielen kann, ist klar zu merken, welche Marke zu dieser Anzeige gehört, die uns so sehr beeinflusst hat.

Im Gegenzug gibt es bereits eine Reihe neurologischer Studien, die ein wenig Licht auf unsere Verarbeitung werfenvisuelle Informationen auf Websites und die Rolle, die Werbung in der Welt spielt online.

In diesem Artikel Ich werde Ihnen praktische Anwendungen zeigen, die Werbetreibende und Webdesigner beschäftigen, um unsere Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und Erinnerung, kurz gesagt, unser Interesse. Ein anschauliches Beispiel dafür wäre das klassische Spiel oder Buch von Wo ist Wally??

Wo ist Wally??

Wo ist Wally? Es ist ein praktisches und bekanntes Spiel und Übung der visuellen Aufmerksamkeit. Dieses von Martin Hanford entwickelte visuelle Aufmerksamkeitsspiel und diese Übung wurde in ein paar Dutzend Büchern, Videospielen, einer animierten Serie und sogar in der Besetzung einer Filmbesetzung vorgestellt..

Wally ist ein Junge mit Brille, Hut und Pullover mit roten und weißen Streifen das verbirgt sich unter zahlreichen Ablenkern und macht es schwer, es zu finden.

Lassen Sie uns über die oberflächlichsten Details hinweg denken: Wie lange dauert es, bis wir in einer visuell besetzten oder vollständigen Umgebung ein anderes Element finden? ¿Wie unsere Augen Wally in einem dichten visuellen Bild suchen, voller Details und falscher optischer Hinweise?

Das war die Frage, die zwei Forscher: Robert Desimone, Direktor des McGovern Institute for Brain Research, und Don Berkey, Professor für Neurowissenschaften am MIT.

Insbesondere, Sie wollten zwei verschiedene Schulen erkunden des Denkens:

• ¿Wir lenken unsere Aufmerksamkeit auf die Seite, wenn es sich um einen Scanner handelt, in geordneter Weise und Prüfung Zentimeter für Zentimeter?
• Oder im GegenteilWir scannen das Bild als Ganzes, Suche nach Hinweisen im allgemeinen Muster, wo Wally sein könnte?

Die Antwort scheint beides zu sein. Der Grund ist, dass beide Systeme aktiv sind und aus unserer evolutionären Vergangenheit stammen. Wir müssen unsere Aufmerksamkeit auf die anstehende Aufgabe richten, aber wir müssen auch die Umgebung analysieren, um nicht etwas zu übersehen, das plötzlich unsere Aufmerksamkeit erfordert.

Und wie das Gehirn das macht, ist faszinierend. Dies geschieht, indem sie buchstäblich eine Reihe von Neuronen erzeugt, die alle in einem synchronisierten Muster abfeuern. Es scheint, dass diese Synchronisation die Konzentration unserer Aufmerksamkeit darstellt.

Auf der Suche nach Wally aus der Menge

Kommen wir zu Wally zurück. Neuronen haben tendenziell spezialisierte Funktionen. Wir haben Neuronen, die besser Farben auswählen können, andere können Formen erkennen und andere können Muster entwirren und identifizieren.

Im Falle von Wally, bevor wir die Seite scannen, Wir rekrutieren die am besten geeigneten Neuronen um das Bild von Wally zu erkennen. Da er zum Beispiel rot gekleidet ist, rekrutieren wir rote Neuronen. Wir erstellen also ein Bild von Wally in unserem "geistigen Auge" und wir haben unser "Detektivneuron" bereit, um ihn abzufangen.

Foveale Pflege und periphere Pflege

Aber wie können wir Wally wirklich finden? Hier arbeiten die beiden Mechanismen des Gehirns im Einklang. Für Verstehen Sie es besser, lassen Sie uns den Unterschied erklären Foveale Pflege und periphere Pflege.

In der fovealen Pflege fokussiert das Gehirn unsere Augen, So können wir die feinen Details sammeln. Wenn wir zum Beispiel lesen, verwenden wir den fovealen Ansatz, um die Form der Buchstaben aufzugreifen und sie zu interpretieren. Beim Eyetracking wird nur die Aufmerksamkeit der fovealen Aufmerksamkeit erregt. Dies ist die Funktion "Aufmerksamkeitszentrum".

Jedoch, Das Gehirn muss den Augen sagen, wohin sie sich als nächstes bewegen sollen. Dafür basiert sie auf peripherer Aufmerksamkeit. Das sehen wir außerhalb des "Augenwinkels".

Periphere Pflege ermöglicht es uns, ein viel breiteres Sichtfeld zu scannen. Ihr Ziel ist es festzustellen, ob es Elemente in diesem Bereich gibt, die die Neuorientierung der fovealen Aufmerksamkeit verdienen. Die periphere Sicht ist speziell auf grobe visuelle Bewegungen und Signale abgestimmt. Dies hat erhebliche Auswirkungen auf die Wirksamkeit von Werbung.

Wie ist der Prozess?

Stellen Sie sich vor, unser neuronales Team hat bereits das angestrebte Zielmuster identifiziert. Dieses Bild wurde in unseren präfrontalen Kortex implantiert. Durch peripheres Sehen beginnen wir, das gesamte Bild zu scannen um mögliche Übereinstimmungen zu finden.

Um die vielversprechendsten Bereiche des Bildes im Detail vom Hintergrundrauschen zu trennen, a Bereich des präfrontalen Kortex organisiert unsere Neuronen, um die Details zu synchronisieren und zu erfassen. Dieser Vorgang dient auch dazu, charakteristische Geräusche von viel Rauschen zu erfassen. Achten Sie beispielsweise auf einem überfüllten Platz auf einen Musiker, der am anderen Ende des Geheges spielt.

So, Unsere Aufmerksamkeit konzentriert sich auf die Bildbereiche, an denen Wally am wahrscheinlichsten ist. Dort wird ein detaillierterer Scan durchgeführt, um festzustellen, ob Wally wirklich vorhanden ist. Dieselbe grundlegende Theorie tritt auf, wenn wir eine Website besuchen.

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