Emotionales Branding, was es ist und wofür es ist

Die Branding emotional ist eine Werbestrategie, die auf eine emotionale Verbindung mit der Öffentlichkeit abzielt. Das heißt, es soll die Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Kunden durch Emotionen anstelle von Vernunft stärken. Dadurch ist es möglich, das Produkt zu humanisieren und die damit verbundenen Konnotationen zu verbessern.

Insbesondere, das Wort Branding wird verwendet, um auf den Prozess des Aufbaus einer Marke hinzuweisen. Es umfasst die Verwaltung von allem, was mit dem Namen einer Marke und dem entsprechenden Logo oder Symbol zusammenhängt. Diese Faktoren beeinflussen direkt und indirekt seinen Wert und das Verhalten der Kunden in Bezug auf diesen Wert..

Eine starke Unternehmensidentität und eine gute Marktposition können daher die Erzielung einer stabilen und sicheren Einnahmequelle erleichtern. Darüber hinaus kann es Ihnen helfen, Ihre direkten Konkurrenten zu übertreffen Entmutigen Sie sich in den Köpfen Ihrer Käufer.

Was ist emotionales Branding??

Die Branding emotional verwendet eine reihe von strategien und ressourcen Marketing mit dem Ziel der Verbindung mit den Emotionen der Öffentlichkeit. Wenn Sie über Ihre Kaufentscheidungen nachdenken, sowohl impulsiv als auch reflexiv, werden Sie feststellen, dass sie weitgehend von Ihren Emotionen und Gefühlen bestimmt werden..

Diejenigen, die auf emotionales Branding setzen, glauben daran Was wirklich verkauft wird, ist die Emotion des Produkts, die Empfindungen und Gefühle, die durch Ihren Namen oder Ihr Markenimage erzeugt werden. Aus diesem Grund ist das Ziel dieser Strategie Pierce im Herzen der Zielgruppe. 

Daher ist es bei der Erstellung des Markenimages wichtig, die Emotionen in den Plan von zu integrieren Marketing. Dies ist das Hauptziel von Branding emotional Aus diesem Grund ist es wichtig, dies zu beachten Der Verbraucher möchte nicht nur seine Bedürfnisse befriedigen, sondern sich auch gut fühlen.

Schlüssel zur Implementierung von emotionalem Branding

Möchten Sie diese Strategie in den Plan von einführen? Marketing einer Firma Nachfolgend finden Sie einige Schlüssel, um dies zu erreichen.

• Empfängt den Benutzer als Person und nicht als Verbraucher. Viele der bekanntesten Marken wie Apple oder Coca Cola setzen auf Empathie. So versuchen sie, sich mit den Gefühlen des Kunden in Verbindung zu setzen, was das Vertrauen in ihre Produkte erhöht.
• Priorisieren Sie die Benutzererfahrung vor dem Produkt. Der Schlüssel ist, dass das, was Sie verkaufen, Ihren Kunden ein gutes Gefühl gibt, zu rein kommerziellen oder werblichen Informationen. Es ist wichtig, dass andere Personen die Prinzipien Ihrer Marke stärken. Zu diesem Zweck sind die Meinungen Dritter in sozialen Netzwerken von grundlegender Bedeutung. Dies liegt daran, dass Benutzer sich mehr auf die Meinungen anderer als auf Unternehmensinformationen verlassen.
• Nutzen Sie das Potenzial einer guten Geschichte. Marken bestehen aus wertvollen Geschichten, die eine starke narrative, visuelle und emotionale Komponente haben. Geben Sie daher die Geschichten erzählen als grundlegender Bestandteil Ihrer Strategie von Marketing emotional Dafür gibt es zahlreiche Multimedia-Tools, die Sie verwenden können. Zum Beispiel Storify, Slidestory, Storybird oder Apester.
• Lassen Sie niemanden gleichgültig. Versuchen Sie, alle an Ihre Kampagne zu erinnern, und bleiben Sie dabei. So erreichen Sie, dass die Empfindungen und übertragenen Werte im Kopf des Kunden bleiben.

Beispiele für Marken, die emotionales Branding verwenden

Eines der besten Beispiele für die Prinzipien des emotionalen Brandings ist eine der neuesten Kampagnen von Dove. Es ist eine Ankündigung über das Selbstwertgefühl Wirkliche Schönheit. Damit hat das Unternehmen weit mehr erreicht als das Ziel, seine digitale Plattform zu verbreiten. Innerhalb von 12 Tagen nach seiner Veröffentlichung sahen mehr als 50 Millionen Menschen das Video von Dove.

Bis heute das Video Echte Schönheitsskizzen Es wurde mehr als 180 Millionen Mal gesehen. Es gelang ihr auch, sich mit Millionen von Frauen einzufühlen, die sich durch die hohen Schönheitsstandards unter Druck gesetzt fühlten. Auf diese weise, Diese Kampagne dient dazu, dass die Benutzer starke Emotionen mit den Produkten dieses Unternehmens in Verbindung bringen.

Andererseits ist Apple zweifellos eine der führenden Marken in dieser Art von Vertriebsstrategie. Es wurde kürzlich von Google als wertvollste Marke der Welt überholt, führt jedoch seit einigen Jahren die globale Liste an. Neben seinen Designs und ausgezeichneten Funktionen, Apples Erfolg steht in engem Zusammenhang mit seiner Kommunikation, die auf Empathie und intimen Beziehungen zu den Verbrauchern basiert.

Ein anderes Beispiel ist Starbucks. Ihre hohe Beliebtheit und Akzeptanz trotz ihrer Preise ist darauf zurückzuführen, dass ihre Kommunikation hauptsächlich auf die Inspiration und die Förderung des menschlichen Geistes ausgerichtet ist.

Kurz gesagt, all diese Marken Sie haben viel Zeit, Geld und die Arbeit vieler Teams investiert Marketing bei der Entwicklung von Werbekampagnen auf Basis der Branding emotional. So haben sie sich als einige der wertvollsten Unternehmen ihrer Branche positioniert.

Emotionales Marketing, Kauf von Emotionen Bieten Sie Ihren Kunden Empfindungen und Gefühle, um Produkte anzubieten. Die meisten Kaufentscheidungen basieren auf Emotionen und der Schaffung einer emotionalen Verbindung mit dem Verbraucher. Lesen Sie mehr