Werbepsychologische Strategien und Funktionen

Haben Sie jemals eine Anzeige im Fernsehen gesehen, die Ihr Gewissen bewegt oder bewegt hat? Erinnerst du dich an einen mit besonderer Liebe? Sicher ist die Antwort ja. Der Effekt, den diese Ankündigung auf Sie ausgeübt hat, ist das Ergebnis der Arbeit der Werbepsychologie.

Warum gelingen manche Werbekampagnen und bleiben im Gedächtnis, während andere einfach in Vergessenheit geraten? Es ist weder Zufall noch Zufall. Es ist das Ergebnis einer Millimeterarbeit, die verschiedene Variablen, Faktoren und Besonderheiten berücksichtigt. Wir erklären, wie die Psychologie die Wirkung von Werbung auf die Öffentlichkeit verändern kann!

Was ist Werbepsychologie?

Es ist ein interdisziplinäres Forschungsfeld, ein Bereich der Psychologie, in dem gemeinsame Arbeit unerlässlich ist und eine ständige Arbeit der Unterstützung und Zusammenarbeit zwischen Abteilungen ist. In ihr laufen eine große Menge zusammen Interessen und Variablen, die die psychologischen Tendenzen des Konsums vorhersagen wollen.

Die Werbung ist nicht auf Anzeigen in Zeitschriften, Zeitungen, Radio, Fernsehen oder Internet beschränkt. aber das es ist praktisch in allem, was uns umgibt. Der Weg, die Produkte in Kaufhäusern zu platzieren, die Farbe und Größe der Kartoffelchips, den Preis für Kleidung, die Feinheit der Worte im Radio ... Alles, was ein Produkt attraktiv macht und unsere Aufmerksamkeit stiehlt, dient als starkes Mittel zur Bekanntmachung.

Daher versuchen wir alle, uns zu kaufen oder zu konsumieren, uns von anderen zu unterscheiden. Dieser Wunsch, hervorzuheben, anders und einzigartig zu sein, ist der, auf den die Werbepsychologie wirkt. Und wenn diese individuellen Unterschiede festgestellt werden, entstehen in uns parallel andere Konzepte wie Motivation oder Selektivität..

Strategien der Werbepsychologie

Wenn Sie die Besonderheiten und Verhaltensweisen von Menschen kennen, können Sie durch die Medien stärker überzeugen und Einfluss darauf nehmen. Wie kann?

Wenn Sie jemals in den Supermarkt gegangen sind, um "vier Dinge" zu kaufen, und mit einem vollen Wagen abgereist sind, herzlichen Glückwunsch! Sie sind Opfer der von diesem wissenschaftlichen Zweig angewandten Techniken geworden.

Die Werbepsychologie wird hauptsächlich von 4 Strategien gespeist um diese Wirkung auf den Verbraucher zu erreichen:

• Mechanistisch: hauptsächlich mit Hilfe der Psychoanalyse, versucht Menschen durch Wiederholung desselben Slogans oder Image zu konditionieren. Diese Wiederholung folgt einer konsequenten Kaufreaktion.
• Überzeugend: zielt darauf ab, ein Produkt über seinen Konkurrenten zu stellen. Dazu gibt es Informationen über seine Merkmale oder Eigenschaften und vergleicht sie günstig mit den übrigen. Hauptsächlich von Kreativität und persönlicher Intuition gepflegt.
• Projektiv: konzentriert sich auf Modelle, Kultur und Lebensstile der Probanden. In der Regel werden Produkte angezeigt, die mit deren Interessen oder Meinungen übereinstimmen. Soziologie und Anthropologie sind ebenfalls wichtig.
• Andeutend: Es nutzt psychoanalytische Techniken, um die Tiefen des Menschen zu untersuchen. Es konzentriert sich auf die Angst, Angst, Angst oder Stress des Benutzers, um es mit einem "magischen Produkt" anzulocken..

Erfolgreiche psychologische und werbliche Faktoren

Hinter allen Werbekampagnen steht eine Reihe von Kardinalentscheidungen, von denen Ihr Erfolg abhängt. Bei jeder dieser Wahlen untersuchen, untersuchen die Fachleute der Werbepsychologie Informationen und Wissen, um die Wirkung ihrer Arbeit zu fördern.

• Anzeigeneigenschaften: Die Farbe, die Typografie und die Bilder, die verwendet werden sollen, werden festgelegt.
• Wiederholung: Anzahl der Ausgaben oder Veröffentlichungen. Es ist merkwürdig, dass sie trotz ihrer ältesten mechanistischen Strategie weiterhin eine der effektivsten ist. Seine Philosophie ist, dass je mehr die gleiche Nachricht wiederholt wird, desto mehr wird sie im Speicher der Clients gespeichert.
• Preis: Ein niedrigerer Preis entspricht nicht einer größeren Anzahl von Verkäufen. Obwohl dies ein wichtiger Faktor ist (wir sehen bereits, dass das Black Friday-Fieber fast jedes Jahr Rekordumsätze bricht), beeinflussen auch andere Variablen.
• Channel: es ist das Mittel, mit dem die Ansage übertragen wird (Radio, Fernsehen, Internet ...).

Auf diese Weise müsste der Psychologe die Konsumtrends einer bestimmten Altersgruppe berücksichtigen. Aber auch die Stufe der evolutionären Entwicklung, in der sich die Zielgruppe befindet.

Wenn wir beispielsweise Jugendliche ansprechen, ist es vorzuziehen, Kampagnen im Internet oder über das Smartphone durchzuführen. Angesichts ihres Alters ist es außerdem angebracht, eine verstärkende Botschaft der persönlichen Identität zu veröffentlichen, ein besonders sensibles, formbares und verwundbares Konzept in dieser Evolutionsstufe.

 "Eine effektiv überzeugende Botschaft ist diejenige, die die Besonderheit hat, die psychologischen Funktionen des Individuums zu verändern"

-Vance Packard-

Farbpsychologie, unverzichtbar in der Werbung

Auch diese Profis aus Die Werbepsychologie muss sich die Farben der Kampagne ansehen, denn jede symbolisiert etwas anderes. Zum Beispiel vermittelt Weiß ein Gefühl von Leere, Reinheit und Leuchtkraft. Das Blau, Frische, Transparenz oder Leichtigkeit; und sogar, Experten schreiben eine beruhigende Wirkung.

Gelb hingegen vermittelt Empathie, Extroversion, Licht und schenkt Freude, Lebhaftigkeit und Jugend. Rot, Kraft, Kraft und Dynamik erregen viel Aufmerksamkeit und regen den Geist an. Das Grün symbolisiert Hoffnung, das Natürliche und seine Wirkung wirken gleichermaßen beruhigend.

Wie wir sehen, ist es in der Werbepsychologie bis ins kleinste Detail wichtig. Daher bringt diese Disziplin ihr Wissen über den menschlichen Geist ein den Einfluss und die Überzeugungskraft der Menschen, die Gegenstand dieser Werbekreationen sind, verbessern.

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